Wie schreibt man gute Website-Texte?
Aufmerksamkeit ist heutzutage Mangelware. Egal, ob du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen oder einfach nur die Aufmerksamkeit der Menschen erregen möchtest, eine überzeugende Website-Textgestaltung ist unerlässlich. Hier erfährst du, wie du dein Publikum dazu bringst, weiterzulesen und zu handeln.
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Bei der großen Menge an Informationen, die es heute gibt, ist es schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Die Art und Weise, wie du deine Website-Texte verfasst, hat einen direkten Einfluss auf die Wahrnehmung und das Handeln deines Publikums. Hier liegt das wahre Potenzial. Beim Verfassen von Texten geht es nicht nur darum, eingängige Phrasen geschickt aneinanderzureihen. Es erfordert ein tiefes Verständnis deiner Zielgruppe und die Fähigkeit, sich auf emotionaler Ebene mit ihr zu verbinden. Durch die effektive Nutzung von Copywriting, Personalisierung und überzeugenden Techniken kannst du deine Leser fesseln und sie dazu bringen, die von dir gewünschte Aktion auszuführen. Lies weiter, um mehr über die wichtigsten Bausteine für effektives Website-Copywriting zu erfahren.
Klarheit und Prägnanz
Klarheit und Prägnanz sind das oberste Gebot bei jeder Art von Text, und das gilt auch für Websites. Ein leicht verständlicher Schreibstil ohne Fachjargon hilft dem Leser, den Inhalt schnell zu erfassen. Nach dem Motto ‘weniger ist mehr’ kannst du mit weniger Worten mehr bewirken. Indem du dich fragst, welchen Zweck jeder Satz erfüllt, kannst du überflüssige Worte vermeiden.
Kenne deine Zielgruppe
Die Besucher deiner Website haben einen bestimmten Grund, warum sie deine Website besuchen. Welcher Grund ist das? Passe deine Website an die Bedürfnisse, Vorlieben und Probleme deiner Zielgruppe an. Das bedeutet auch, dass du mit deiner Zielgruppe in einem Ton und einer Stimme sprichst, die bei ihr Anklang findet, sei es professionell, lässig, freundlich oder souverän. Es hilft, sich vorzustellen, wie du mit dieser Zielgruppe von Angesicht zu Angesicht oder in einer Präsentation sprechen würdest.
Fesselnde Überschriften
„Unerwünschte Pfunde? So einfach verlieren Sie unerwünschte Pfunde”, „Gewichtsabnahme ist nicht mühelos, oder doch?” – das mögen die Besucher deiner Website denken, wenn sie diesen kontroversen Titel lesen. Wenn du mit deinem Gewicht zu kämpfen hast, wie viele von uns, hast du jetzt wahrscheinlich meine Aufmerksamkeit und wirst wahrscheinlich mit einem kritischen Auge weiterlesen. Auch wenn dies nur eine von vielen Varianten ist, gilt die Faustregel, dass du Sekunden, wenn nicht sogar Bruchteile von Sekunden hast, um dein Publikum zu fesseln. Was folgt, ist ein einleitender Absatz, der den Inhalt zusammenfasst und auf die Absicht des Lesers eingeht.
SEO-Optimierung
Du schreibst nicht nur für Menschen, sondern auch für Suchmaschinen. Durch die Integration von für dein Unternehmen relevanten Schlüsselwörtern können Google und Bing deine Website besser einstufen. Als Werbetexterin werde ich natürlich dafür sorgen, dass die Wörter „Werbetexterin“ und „Werbetexten“ auf meiner Website erscheinen. Du kannst die Sichtbarkeit deiner Website weiter verbessern und die Klickraten auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) erhöhen, indem du eine genaue Zusammenfassung deiner Website verfasst, die als Meta-Beschreibung bezeichnet wird. Je nach Suchanfrage kann eine Suchmaschine wie Google einen Auszug generieren, der auf der Meta-Beschreibung, dem Inhalt der Website oder der Suchanfrage basiert.
Hier ist ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung:
CTA – Call to Action
Es spielt keine Rolle, ob du etwas verkaufst oder Menschen informierst, du möchtest, dass die Besucher deiner Website Maßnahmen ergreifen. Die Botschaft sollte klar und deutlich sein, sichtbar und von einem Gefühl der Dringlichkeit unterstrichen werden. Der Besucher sollte denken: „Wenn ich hier klicke, bin ich der Lösung meines Problems einen Schritt näher“ und „Wenn ich es jetzt mache, werde ich belohnt“.
Beispiel: Jetzt anmelden und 15% Rabatt sichern!
Mit den Tools, die dir deine Website-Hosting-Plattform wie Elementor oder Squarespace zur Verfügung stellt, kannst du deinen CTA visuell hervorheben.
Lesbarkeit
Um sicherzustellen, dass dein Text leicht zu lesen ist, verwende kurze Absätze und Sätze und vermeide komplexe Wörter. Unterteile den Text in Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen, um ihn leichter verdaulich zu machen. Verwende außerdem eine gut lesbare Schriftart, die weder zu klein noch zu groß ist, und achte auf angemessene Abstände. Natürlich ist es wichtig, dass du eine visuelle Hierarchie verwendest, damit der Leser die wichtigsten Informationen auf einen Blick erkennen kann. Stell dir vor, dein Leser würde deinen Text nicht von Anfang bis Ende lesen. Was soll er deiner Meinung nach mitnehmen?
Vertrauenswürdigkeit
Vertrauenswürdigkeit im Internet hat zwei Komponenten: sozialer Beweis und Transparenz. Bevor du ein Produkt kaufst oder einen Ort besuchst, möchtest du wahrscheinlich die Meinung einer echten Person zu ihren Erfahrungen hören, nicht die offizielle Verkaufsargumentation. Um die Besucher deiner Website zum Bleiben zu bewegen, füge Erfahrungsberichte, Bewertungen, Fallstudien oder ein Portfolio hinzu.
Beispiel: „John Doe, CEO von der Firma XYZ , sagt: „Dieses Produkt hat meine Arbeit erleichtert, eine echte Bereicherung!“
Wenn du außerdem Transparenz in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und Richtlinien zeigst, baust du auf kurze und lange Sicht eine Beziehung zu den Besuchern deiner Website auf.
Interaktion
Gib deinem Publikum die Möglichkeit, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen, indem du Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken, Quizfragen, Umfragen oder einen Kommentarbereich hinzufügst, wo dies angebracht ist. Um jedoch wirklich eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen, solltest du einen umgangssprachlichen oder professionellen Ton verwenden, der zwischen diesen beiden Polen liegt. Stell dir einfach vor, wie du mit deiner Zielgruppe in einem persönlichen Gespräch sprechen würdest.
Konsistenz
„Ist deine Marke auf die Bedürfnisse der breiten Masse oder eines bestimmten Segments ausgerichtet?”, „Wie alt ist meine Zielgruppe im Durchschnitt?”, „Ist meine Marke unterhaltsam, formell oder informativ oder von allem etwas?” Dies sind einige der Fragen, die du verwenden kannst, um den richtigen Ton mit der richtigen Stimme zu treffen, aber bleib stets konsistent. Und das Gleiche gilt für deine Kernbotschaft. Nehmen wir an, du hast ein Catering-Unternehmen für Lebensmittel. Die Kernbotschaft könnte lauten: Wir bereiten köstliche Speisen zu und beliefern Hochzeiten, Partys und alle anderen denkbaren gesellschaftlichen Anlässe. Nehme Kontakt mit uns auf. Selbst wenn du einen Blog mit Rezepten hast, sollte die Kernbotschaft deine Inhalte leiten. Konsistenz in Stimme, Ton und Botschaft trägt zum Aufbau einer starken Markenidentität bei.
Zusammengefasst
Gestalte die Inhalte deiner Website mit Blick auf deine Besucher (dich selbst). Was würdest du suchen, wenn du die Website einer anderen Person besuchen würdest, die das anbietet, was du anbietest? Wenn du dir wegen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Sorgen machst, mit der du möglicherweise nicht vertraut bist, dann sei unbesorgt. Auch hier kannst du Keyword-Tools verwenden. Wenn du jedoch einfach die Suchbegriffe, nach denen du suchen würdest, in Google eingibst, kannst du wichtige Hinweise darauf erhalten, wonach die Leute suchen. Und einen Hinweis darauf, welche Fragen du in deinen Inhalten beantworten solltest.
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